Aversion: a marca de bonés que foi do skate à corrida

Em 2021, o palco da Aversion Party tinha uma mini ramp montada em cima dele. Enquanto Planta & Raiz, Haikaiss e Long Beach 64 tocavam, skatistas amadores e profissionais disputavam a melhor manobra no meio da festa. A cena resume bem a marca que organizou tudo aquilo: uma marca de bonés que sempre tratou o produto como pretexto para juntar gente.

A história da Aversion

A Aversion Outfits Co. nasceu em São Paulo em 2011, criada por Alan, conhecido como Wise. O nome carrega a ideia que guia a marca até hoje: aversão ao comum. A empresa se apresenta como uma marca de streetwear paulistana independente, com produção em edições limitadas e toda a cadeia produtiva no Brasil, do desenvolvimento à confecção, segundo a página institucional da Aversion.

O começo foi pelo boné, com cores, desenhos e frases que o mercado da época não oferecia. Muitos modelos saíram de parcerias com artistas e grafiteiros. Em 2013, por exemplo, a Aversion lançou com a marca Storvo uma linha de quatro snapbacks, chamados Pigeon, Logo, Vandals e Mind Control, como registrou o blog Macho Moda. As duas marcas falavam para quem não queria se perder no meio da multidão.

A identificação foi rápida. Os bonés começaram a aparecer na cabeça de bandas, rappers e DJs em ascensão, e a Aversion ganhou espaço numa cena que já fazia parte do seu repertório.

Do skate aos palcos

A marca nunca se limitou à loja. Em 2016, o Aversion Skate Jam inaugurou uma pista em Mairinque, no interior de São Paulo, projetada pelo próprio Alan. O dia teve campeonato, pintura ao vivo e distribuição de brindes.

Cinco anos depois veio a Aversion Party, a festa com bandas, DJs e a mini ramp no palco. O skate, a música e a arte de rua passaram a conviver no mesmo evento, organizados pela mesma marca que vestia aquela turma.

A linha Running da Aversion

Em 2025, a Aversion percebeu a força do movimento em torno da corrida de rua e entrou de vez nesse universo. O foco do produto mudou para leveza, respirabilidade e secagem rápida.

Os bonés da linha seguem o formato five panel, mais raso que o boné convencional. A descrição dos modelos no site da marca detalha o pacote técnico:

• microfibra de poliéster resistente à água;
• furos a laser em toda a peça, para ventilar;
• aba curta e flexível em EVA, que reduz o peso;
• estampas em silk refletivo, para quem treina antes do sol nascer;
• proteção UV50+ em parte dos modelos.

A coleção se divide em modelos com nomes próprios, como Laser, Crew, Gothic e Mesh. O grafismo que a Aversion construiu no streetwear aparece agora em peças pensadas para o treino.

Esse caminho do boné como porta de entrada para a corrida tem paralelo lá fora: a canadense Ciele Athletics também começou pelo boné de corrida antes de vestir o corpo inteiro, como contamos na lista de marcas esportivas gringas para conhecer.

Aversion Running Party

Junto com a linha veio o evento. A Aversion Running Party reúne 5 km puxados por clubes de corrida convidados, seguidos de um after com música e ativações de marcas parceiras. É a mesma fórmula da festa com mini ramp, adaptada para uma nova comunidade.

A escolha conversa com um movimento maior. Os clubes de corrida viraram ponto de encontro e de influência nas grandes cidades, como mostramos em clube de corrida, a mídia mais valiosa e no mapa dos running clubs do Brasil.

O que a Aversion revela

A maior força da Aversion é a capacidade de formar comunidade. A marca fez isso com o skate, depois com a música, e agora repete o gesto com quem corre. A modalidade mudou ao longo de quinze anos. O método ficou igual: produto com identidade própria, edição limitada e presença física onde a cena acontece.

Para o streetwear brasileiro, que tem histórias parecidas de origem nas marcas da nossa lista de streetwear nacional, a trajetória da Aversion mostra um caminho possível. Uma marca de rua pode atravessar esportes inteiros sem perder a assinatura, desde que leve junto a turma.

Fonte: instagram.com