Running in Floripa: a coleção da Lurk com o Marca & Movimento
A Lurk convidou o Marca & Movimento para criar a Running in Floripa, coleção que traduz a ponte Hercílio Luz e as ondas da ilha em padrão.
A Avenida Beira-Mar Norte tem a cidade de um lado e o mar do outro, e é por ali que Florianópolis corre. Neste fim de semana, nos dias 29 e 30 de agosto, cerca de 19 mil corredores do Brasil inteiro ocupam essa faixa de asfalto na Maratona Internacional de Floripa, entre a meia maratona de sábado e a maratona de domingo, segundo a programação divulgada pela organização.
É nesse fim de semana que estreia a Running in Floripa, a coleção que a Lurk convidou o Marca & Movimento para criar.
O que a coleção Running in Floripa traz
São duas camisetas de corrida, uma branca e uma preta, com o mesmo desenho aplicado em registros diferentes. Nas costas de cada peça, um padrão tonal ocupa a largura das omoplatas, atravessado pela frase RUNNING in FLORIPA em caixa alta, com o "in" em serifa itálica. A assinatura da Lurk aparece pequena, na manga.
A coleção está disponível por tempo limitado. As peças podem ser encontradas na Expo da Maratona, no stand da Lurk, montada no Villa Romana Shopping entre os dias 27 e 29 de agosto, junto da retirada dos kits.
O convite que veio depois da SP City
Algumas semanas antes, o Marca & Movimento publicou um exercício autoral: o redesign das camisetas da SP City Marathon, um projeto que partiu do desenho das calçadas de São Paulo e chegou até um ensaio fotográfico simulado. O trabalho circulou, e foi ele que trouxe a Lurk para a conversa.
A diferença entre os dois projetos aparece logo no briefing. A SP City foi um exercício de portfólio, com a assinatura livre. A Running in Floripa nasceu com cliente real, peças-base de uma marca que já existe e uma identidade que precisava ser respeitada. O trabalho passou a ser de estampa sobre a linha da Lurk, dentro da estética minimalista da casa.
A ponte que virou padrão
A pesquisa de referências começou pelo lugar-comum, e foi bom que tenha começado. A ponte Hercílio Luz é o cartão-postal de Florianópolis, a primeira ligação física entre a ilha e o continente e a imagem que qualquer pessoa evoca quando ouve o nome da cidade. Ao redor dela, o repertório é de praia, mar e onda.
Vale o detalhe que dá outra densidade ao projeto: a ponte foi inaugurada em 13 de maio de 1926 e completou 100 anos em maio deste ano, com programação comemorativa pela cidade, como registrou o Iphan. Fechada ao tráfego em 1991, ela passou quase três décadas em silêncio até ser restaurada e devolvida à população em dezembro de 2019. A coleção estreia no ano do centenário dela.
Um símbolo que carrega os dois
O passo decisivo do projeto foi geométrico. O desenho procurou uma forma capaz de guardar a ponte e o mar dentro do mesmo traço. O resultado é um elemento único: a silhueta do vão central da ponte, com as torres e os cabos reduzidos a traços retos, desenhada com uma curva que também lê como crista de onda.
Repetido em grade, esse elemento se comporta como padrão de escamas. Cada linha encaixa na anterior, e o olho oscila entre ver uma sequência de pontes e ver uma superfície de água. O símbolo funciona nas duas leituras ao mesmo tempo, que era exatamente o critério do projeto.
A frase e a tipografia
Com o padrão resolvido, faltava o texto. Running in Floripa apareceu como a forma mais direta de celebrar a corrida de rua na cidade. A coleção homenageia Florianópolis, com liberdade para tratar a corrida como cultura.
A composição final combina um sans bold em caixa alta com o "in" em serifa itálica, o mesmo contraste tipográfico que a marca usa em cartaz. É o tipo de detalhe que resolve hierarquia: duas palavras fortes, uma palavra de ligação, e o padrão respirando por trás.
As peças, na leitura dos detalhes
A camiseta branca aplica o padrão em cinza claro, quase um relevo, com a frase em preto. A preta inverte a lógica: o padrão sobe em azul petróleo, uma cor que puxa o mar de inverno da ilha, e a frase vem em branco. As duas usam a mesma malha perfurada de corrida da Lurk, e a tinta acompanha a textura do tecido, deixando a malha aparecer por baixo do desenho.
O logo da Lurk fica na manga, discreto, no lugar onde uma marca esportiva assina sem competir com o desenho. Na barra inferior do padrão, o monograma da marca aparece uma segunda vez, embutido na grade.
Quem é a Lurk
A Lurk foi fundada em 2017, a partir de uma temporada do fundador na Califórnia em 2012, onde ele encontrou uma cena de atletas de modalidades diferentes convivendo em torno dos mesmos valores. A proposta que a marca descreve no próprio site é trazer para o Brasil produtos com qualidade premium, caimento cuidado e preço justo.
Hoje a casa produz meias, camisetas, shorts, calças, jaquetas e acessórios para homens e mulheres, com um vocabulário visual enxuto: pouca cor, muito espaço negativo, logo pequeno. Esse minimalismo foi a restrição mais produtiva do projeto, porque obrigou o padrão a se sustentar sozinho.
O que fica
A Running in Floripa aposta em uma memória de lugar: a de quem correu naquela cidade, com a ponte de fundo, no ano em que ela completou um século. O padrão nas costas funciona como um documento pequeno, que a pessoa leva embora dobrado na mala.
Traduzir um lugar em forma é o trabalho que o Marca & Movimento gosta de fazer. Uma marca chega com a linha dela, uma cidade chega com o repertório dela, e o encontro dos dois vira peça.
Sua marca pode ser a próxima
A Running in Floripa nasceu de uma conversa que começou com um projeto publicado. Se a sua marca quer construir algo assim, uma coleção, um ensaio fotográfico ou um projeto autoral com a nossa curadoria, conte o que você tem em mente no nosso formulário de parceria. A gente desenha o formato junto.
