Nike x SP City Marathon: um redesign autoral das camisetas da maratona de São Paulo

Contexto

Quando a Nike e a SP City Marathon revelaram as camisetas oficiais da prova, da maratona à meia e à peça de finisher, ficou no ar uma provocação criativa. E se o Marca & Movimento desenhasse a própria versão dessas camisetas? A pergunta virou projeto autoral, um exercício de design que percorre todo o caminho, da referência à peça vestida em cena. Este case abre o processo por dentro.

1. Busca de referências

O primeiro passo foi mergulhar na história da prova e no traçado do percurso. A pesquisa reuniu os marcos que a corrida atravessa, do Estádio do Pacaembu ao Ibirapuera, e o repertório visual das grandes maratonas do mundo. Entraram no radar os cartazes de corrida da Nike, com frases diretas como lembrar por que você se inscreveu nisso, aquele tipo de peça que o olho reconhece na hora como corrida e como Nike.

Um elemento se destacou na pesquisa: o desenho das calçadas de São Paulo, o padrão preto e branco em ondas que virou símbolo da cidade. A escolha foi transformar essa textura em grafismo, um aceno ao mapa e à identidade urbana de quem corre por São Paulo.

2. Hora de rabiscar

Com as referências mapeadas, o processo passou para o papel. Os rascunhos à mão testaram como combinar três ingredientes: o símbolo das calçadas, o traçado da prova com as distâncias de 42 e 21 quilômetros, e a força dos cartazes vermelhos da Nike. Nessa etapa, a paleta começou a se definir em cinza, preto e vermelho, e a estrutura das peças ganhou forma, com a palavra RUN e a lista dos bairros do percurso nas costas.

3. Os primeiros mockups

Do papel, o projeto migrou para a tela. Ferramentas de geração de imagem por IA ajudaram a materializar os elementos desenhados à mão, num vaivém de tentativa e ajuste até as peças chegarem ao ponto desejado. A persistência fez parte do método. Saíram dali as versões em preto e em vermelho: a frente com SPCITY MARATHON e o selo de distância, as costas com o RUN sob o swoosh e os bairros da prova, além da camiseta Finisher com o padrão das calçadas aplicado.

4. Dando vida às camisetas

A etapa final imaginou as peças em uso. Um ensaio simulado colocou as camisetas em cena, primeiro num galpão de luz dramática, depois nas ruas de São Paulo, da Avenida Paulista aos túneis e à pista de atletismo. O objetivo era ver o design respirar no contexto real da corrida, sob a fotografia de alto contraste que define o olhar da marca.

O que ficou

O projeto mostra o método do Marca & Movimento aplicado ao design de produto: partir da cultura de um lugar, traduzir essa cultura em forma e devolver ao público uma peça com significado. Repensar a camiseta de uma maratona é um jeito de ler a cidade, o percurso e a comunidade que corre por ela. No fim, a camisa deixa de ser uniforme e vira documento de uma São Paulo que se move.