Movimento Urbano: o ensaio que levou a corrida de rua para o feed
O case da série editorial que tratou o treino de rua como cultura visual e aproximou a comunidade das marcas locais de corrida.
Contexto
A corrida de rua vive o seu melhor momento no Brasil. As provas esgotam inscrições em minutos, os clubes se multiplicam e uma nova geração de marcas locais disputa espaço no guarda-roupa do corredor. O Marca & Movimento queria traduzir essa cena para o feed com a linguagem editorial da casa.
A ideia
Movimento Urbano nasceu como uma série de cinco posts sobre a estética da corrida na cidade. O fio condutor: mostrar o treino como cultura visual, do vestuário técnico à arquitetura que emoldura cada passada. Cada post uniu uma fotografia curada, uma headline no sistema tipográfico da marca e uma legenda que lê a cena com profundidade.
Execução
- Curadoria de imagens de corrida urbana com o critério fotográfico do DNA da marca: alto contraste, verdade humana e direção de arte editorial.
- Headlines em Inter Extra Bold, com a palavra de tom em destaque.
- Paleta com acento em terracota, a cor do território de corrida no sistema da marca.
- Distribuição em carrossel no feed e síntese na newsletter do fim de semana.
O que ficou
A série aproximou a comunidade das marcas locais de corrida citadas nos posts e gerou as conversas mais qualificadas do trimestre nos comentários. Ficou também um aprendizado de produto: quando o treino é tratado como cultura, o conteúdo alcança tanto quem corre quanto quem ainda observa da calçada.